15天線上銷售破億

甘孜州終身門票卡　創(chuàng)全國奇跡

自今年3月1日起，全球游人購買一張我州景區(qū)終身門票卡，即可永久不限次數(shù)進(jìn)出我州14個(gè)4Ａ級(jí)及以上核心景區(qū)。這張售價(jià)僅317元貢嘎海棠卡、318元貢嘎金雕卡的“終身契約”，自1月28日全球首發(fā)以來，15天雙卡線上銷售破億，創(chuàng)造全國景區(qū)門票銷售奇跡。

為什么15天線上銷售破億？究其原因，在州委、州政府的棋盤上，這張小小的終身門票卡，從來不只是門票，而是我州推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)”向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的探路石。

也正因如此，我州沒有把這場(chǎng)銷售奇跡當(dāng)作一場(chǎng)賠本賺吆喝的流量實(shí)驗(yàn)，而是切切實(shí)實(shí)站在游客的角度，針對(duì)三大核心問題——活動(dòng)不斷檔、政策不廢弛、二消不漲價(jià)作出了有力承諾。

“2026年是深化‘文旅之州’建設(shè)的關(guān)鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風(fēng)景，更希望他們能‘進(jìn)入風(fēng)景’，成為風(fēng)景的一部分?！敝菡f(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪說。

按照“季季有賽事、月月有活動(dòng)、時(shí)時(shí)有體驗(yàn)、全年有特色”的目標(biāo)，我州已將2026年全域活動(dòng)分解為四大季節(jié)性ＩＰ：冬·“熱雪沸騰”（11—2月），海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節(jié)；春·“梨白桃夭”（3—5月），丹巴梨花賞花季、得榮桃花節(jié)、鄉(xiāng)城“瘋裝”非遺展演；夏·“草原之約”（6—8月），理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國際音樂節(jié)、四川甘孜山地文化旅游節(jié)；秋·“愛在深秋”（9—10月），稻城亞丁天空跑越野賽、彩林?jǐn)z影大賽等。

“過去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季?！笨刀ㄊ形幕瘡V播電視和旅游局局長吳珍表示，今年木格措景區(qū)新增滑雪場(chǎng)項(xiàng)目，游客接待量預(yù)計(jì)較去年同期翻兩番。不只是冬季，2026年康定將打造春賞花、夏音樂、秋越野、冬冰雪的四季全時(shí)產(chǎn)品體系，以月月不斷的民俗節(jié)慶、非遺體驗(yàn)與戶外賽事，讓持卡游客無論何時(shí)抵達(dá)，都有風(fēng)景可看、有活動(dòng)可玩。

“我們每個(gè)縣每個(gè)月都要有活動(dòng)，讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化?！眲⒑檎f。從門票經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權(quán)益，更是甘孜與游客的長久情感連接。

終身卡最敏感的痛點(diǎn)，莫過于“政策是否可持續(xù)”。面對(duì)“換領(lǐng)導(dǎo)后卡還認(rèn)不認(rèn)”的普遍擔(dān)憂，甘孜州以行政承諾與法律規(guī)約構(gòu)建雙重保障。

州文化廣播電視和旅游局《28個(gè)熱點(diǎn)問題權(quán)威解讀》明確，只要是購買并已綁定生效的持卡游客，均享受終身免費(fèi)（免門票）進(jìn)入14個(gè)加盟景區(qū)的權(quán)益。該卡為實(shí)名記名預(yù)付憑證，依據(jù)《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（試行）》不得設(shè)有效期；“終身有效”一經(jīng)綁定即構(gòu)成合同之債，受民法典保護(hù)。州級(jí)組建州領(lǐng)導(dǎo)任組長的“專項(xiàng)小組”，18縣（市）政府由縣（市）長抓統(tǒng)籌，實(shí)行日調(diào)度、周會(huì)商、月通報(bào)，形成責(zé)任閉環(huán)。同時(shí)，景區(qū)收益分配與持卡人實(shí)際入園客流掛鉤，服務(wù)越好、客流越多、景區(qū)分賬越高——內(nèi)生激勵(lì)比任何行政命令都更能保障政策延續(xù)性。

“無論人事如何調(diào)整，這套齒輪會(huì)一直咬合運(yùn)轉(zhuǎn)。”州文化廣播電視和旅游局副局長周權(quán)表示，小組已固化為常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制。

終身門票會(huì)不會(huì)導(dǎo)致“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”？景區(qū)觀光車、索道等二次消費(fèi)項(xiàng)目會(huì)否借機(jī)漲價(jià)？

對(duì)于這一游客高度關(guān)注的問題，我州態(tài)度明確：景區(qū)內(nèi)所有消費(fèi)項(xiàng)目均不在門票權(quán)益范圍內(nèi)，并將嚴(yán)格執(zhí)行政府指導(dǎo)價(jià)管理。根據(jù)四川省發(fā)改委《關(guān)于加強(qiáng)景區(qū)價(jià)格管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，利用公共資源建設(shè)的景區(qū)內(nèi)交通運(yùn)輸服務(wù)價(jià)格實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，調(diào)整需履行成本監(jiān)審、價(jià)格聽證等法定程序，且必須提前6個(gè)月向社會(huì)公布。

據(jù)州文化廣播電視和旅游局發(fā)布的信息，終身門票制的本意正是要讓景區(qū)從“門票依賴”轉(zhuǎn)向二次、三次消費(fèi)，“讓游客每一次來都有新體驗(yàn)，心甘情愿為服務(wù)買單”。

與此同時(shí)，我州已連續(xù)三年開展“旅游環(huán)境綜合整治”，劉洪局長那句“誰敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定關(guān)他的店子”在涉旅經(jīng)營主體中無人不曉。市場(chǎng)監(jiān)管組已將捆綁銷售、價(jià)格欺詐列為全年嚴(yán)查重點(diǎn)。

從“一次性交易”到“終身連接”，甘孜正在用全國首創(chuàng)的探索，為文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革蹚出一條新路。

而這場(chǎng)“一生之約”最堅(jiān)實(shí)的基石，從來不是價(jià)格，而是信用。