春節(jié)前夕，四川省甘孜藏族自治州推出終身門票，購(gòu)買者可終身無限次暢游稻城亞丁、海螺溝等14個(gè)4Ａ級(jí)以上景區(qū)，引發(fā)行業(yè)熱議。

這并非簡(jiǎn)單的讓利促銷，而是甘孜文旅嘗試跳出“門票經(jīng)濟(jì)”桎梏，向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的破局之舉，充分體現(xiàn)了破解高原文旅發(fā)展痛點(diǎn)的誠(chéng)意。

長(zhǎng)期以來，高原文旅深陷“資源豐饒但轉(zhuǎn)化不足”的困境：一邊是得天獨(dú)厚的自然景觀與厚重的人文底蘊(yùn)極具吸引力，一邊是客流季節(jié)性波動(dòng)明顯、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)供給單一等問題制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

甘孜州擁有115處Ａ級(jí)旅游景區(qū)，但長(zhǎng)期受困于景區(qū)分布分散、聯(lián)動(dòng)不足、品牌辨識(shí)度低等問題，除頭部景區(qū)外，多數(shù)景點(diǎn)面臨游客“過境不停、走馬觀花”的困境，資源整體價(jià)值難以釋放。

稻城亞丁仙乃日雪山下的湖泊卓瑪拉措掩映在彩林中（2025年10月26日）。新華社記者　江宏景　攝

終身門票將14個(gè)景區(qū)合計(jì)超千元的門票權(quán)益，整合為300元左右的終身服務(wù)，其本質(zhì)是建立起游客與甘孜州之間“一次付費(fèi)、終身聯(lián)結(jié)”的消費(fèi)模式；同步配套推出四季主題文旅活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接四季物候特征，助力打破“半年熱鬧半年閑”的淡季“魔咒”，讓景區(qū)、游客、消費(fèi)服務(wù)聯(lián)系更為緊密。

當(dāng)游客從“一次性訪客”變?yōu)椤敖K身用戶”，景區(qū)的核心任務(wù)便從“售票引流”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期服務(wù)”。唯有持續(xù)優(yōu)化游覽體驗(yàn)、豐富文化供給、完善配套設(shè)施，促使文旅產(chǎn)業(yè)真正提質(zhì)升級(jí)，才能吸引“回頭客”，留住消費(fèi)群。

終身門票的成效需要時(shí)間檢驗(yàn)。如何讓“單方承諾”變成“雙向奔赴”，是需要持續(xù)作答的課題。對(duì)終身門票用戶而言，多次到訪的核心需求絕非重復(fù)觀賞景觀，而是獲取不斷迭代的旅行體驗(yàn)。這就要求甘孜州不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。期待“圣潔甘孜”在這場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的“一生之約”中迎來文旅產(chǎn)業(yè)的躍升！

四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村（2025年10月17日）。（阿羅　攝）